Plus de 6 recruteurs sur 10 déclarent rencontrer des difficultés à pourvoir leurs postes, et dans certains secteurs comme l’hôtellerie-restauration, l’industrie ou le bâtiment, les projets de recrutement jugés « difficiles » dépassent les 70 %. La pénurie de candidats n’est plus une crise passagère : c’est la nouvelle norme du marché de l’emploi.
Face à cette réalité, beaucoup d’entreprises continuent pourtant de publier leurs offres sur un ou deux jobboards, puis attendent. Résultat : des postes vacants pendant des mois, une pression accrue sur les équipes en place, et un coût de la vacance qui se chiffre en milliers d’euros par poste.
La bonne nouvelle ? Ce ne sont pas les candidats qui manquent, c’est votre visibilité auprès d’eux. Dans cet article, nous vous montrons comment une stratégie de recrutement multicanale permet de toucher les candidats là où ils se trouvent réellement — et comment la mettre en place sans y passer vos journées.
Comprendre la pénurie de candidats : un problème de visibilité avant tout
Les candidats existent, mais ils ne vous voient pas
Contrairement à une idée reçue, la majorité des actifs sont ouverts à de nouvelles opportunités — mais la plupart sont des candidats passifs : ils ne consultent pas activement les offres d’emploi. Ils ne visitent pas le jobboard sur lequel vous avez publié votre annonce, ou pas au bon moment.
Chaque jobboard, chaque réseau social, chaque site spécialisé touche une audience différente :
- Les jobboards généralistes captent les candidats en recherche active.
- Les sites spécialisés par métier ou secteur attirent des profils qualifiés mais moins nombreux.
- Les réseaux sociaux touchent les candidats passifs, notamment les jeunes générations.
- Les agrégateurs et moteurs de recherche d’emploi captent les recherches spontanées.
Publier sur un seul canal, c’est donc renoncer d’office à une grande partie de votre vivier potentiel.
Le coût réel d’un poste non pourvu
Un recrutement qui traîne coûte cher, et pas seulement en budget annonces :
- Perte de production ou de chiffre d’affaires liée au poste vacant
- Surcharge des équipes en place, avec un risque de démission en cascade
- Allongement du délai de recrutement, qui fait fuir les meilleurs candidats vers la concurrence
- Dégradation de la marque employeur quand une annonce reste en ligne des mois
Dans les métiers en tension, chaque semaine de visibilité supplémentaire sur les bons canaux peut faire la différence entre un poste pourvu et un poste abandonné.
Qu’est-ce qu’une stratégie de recrutement multicanale ?
Le recrutement multicanal consiste à diffuser simultanément vos offres d’emploi sur plusieurs canaux complémentaires, plutôt que de miser sur un seul support. L’objectif : maximiser la couverture de votre annonce pour toucher à la fois les candidats actifs et passifs.
Une stratégie multicanale efficace combine généralement :
- Les jobboards généralistes (gratuits et payants) pour le volume
- Les jobboards spécialisés pour la qualification des profils
- Les réseaux sociaux pour les candidats passifs et la marque employeur
- Les CVthèques pour l’approche directe — retrouvez notre sélection de CVthèques gratuites pour trouver des candidats
- Votre site carrière, socle de votre stratégie d’inbound recruiting
L’enjeu n’est pas d’être partout, mais d’être présent sur les canaux où se trouvent vos candidats cibles, avec un message adapté à chacun.
4 étapes pour mettre en place votre stratégie multicanale
Étape 1 : Identifiez où se trouvent vos candidats
Chaque métier a ses canaux de prédilection. Un développeur ne cherche pas au même endroit qu’un cuisinier ou qu’un conducteur de travaux. Avant de diffuser, posez-vous ces questions :
- Mes candidats sont-ils en recherche active ou plutôt passifs ?
- Quels sites spécialisés couvrent mon secteur ?
- Quelle est la dimension géographique de mon recrutement (locale, nationale, internationale) ?
Des outils de comparaison comme Jobboardfinder permettent d’évaluer la pertinence de chaque site emploi selon votre secteur et votre zone géographique.
Étape 2 : Adaptez votre annonce à chaque audience
Une annonce performante sur un jobboard généraliste n’est pas forcément celle qui fonctionne sur un site de niche. Soignez :
- Le titre : intitulé de poste clair et recherché par les candidats (évitez le jargon interne)
- La structure : hiérarchisez l’information pour une lecture rapide — missions, profil, avantages
- Les arguments : dans un marché en tension, c’est vous qui devez convaincre. Salaire, flexibilité, perspectives d’évolution : soyez transparent.
Étape 3 : Diffusez large, sans multiplier les saisies
C’est ici que la plupart des recruteurs abandonnent : publier manuellement une annonce sur 10, 20 ou 50 sites représente des heures de travail, avec un risque d’erreurs et d’incohérences à chaque ressaisie.
C’est exactement le problème que résout la multidiffusion d’offres d’emploi : une seule saisie, une diffusion simultanée sur l’ensemble des canaux sélectionnés. Avec un outil comme Robopost, vous publiez sur plus de 120 jobboards en quelques clics, sites gratuits et payants confondus.
Pour bien choisir votre solution, consultez notre guide : comment choisir le bon outil de multidiffusion pour mes besoins.
Étape 4 : Mesurez et optimisez votre mix de diffusion
Le multicanal sans mesure, c’est du gaspillage. Pour chaque canal, suivez :
| Indicateur | Ce qu’il vous apprend |
|---|---|
| Nombre de candidatures par source | Le volume généré par chaque canal |
| Taux de candidatures qualifiées | La pertinence des profils par canal |
| Coût par candidature | La rentabilité de vos investissements |
| Délai de recrutement | L’efficacité globale de votre mix |
Ces données vous permettent d’ajuster votre plan média recrutement : renforcer les canaux performants, abandonner ceux qui ne produisent rien. Sur ce sujet, découvrez nos 5 stratégies avancées pour optimiser la visibilité de vos offres d’emploi.
Les erreurs à éviter dans votre recrutement multicanal
- Diffuser partout sans ciblage : la quantité ne remplace pas la pertinence. Mieux vaut 15 canaux ciblés que 50 canaux au hasard.
- Publier la même annonce brute partout : sans adaptation minimale au support, votre taux de conversion chute.
- Négliger le suivi des sources : sans tracking, impossible de savoir quels canaux méritent votre budget.
- Oublier les canaux gratuits : de nombreux jobboards gratuits génèrent d’excellentes candidatures, notamment en région.
- Laisser des annonces obsolètes en ligne : elles nuisent à votre image et polluent vos statistiques.
FAQ : recrutement multicanal et pénurie de candidats
Combien de canaux faut-il utiliser pour un recrutement ?
Il n’y a pas de chiffre magique : tout dépend du métier et de la tension sur le profil. Pour un poste en tension, comptez généralement entre 10 et 30 canaux combinant généralistes, spécialisés et gratuits. L’important est de mesurer les résultats pour affiner votre mix au fil des recrutements.
La multidiffusion coûte-t-elle cher ?
Non, c’est même l’inverse : la multidiffusion réduit vos coûts. Elle mutualise votre temps de saisie, inclut de nombreux jobboards gratuits sans coût d’intermédiation, et le suivi statistique vous évite de payer pour des canaux non performants.
Le multicanal fonctionne-t-il pour les TPE et PME ?
Oui, et c’est peut-être pour elles qu’il est le plus rentable. Une TPE n’a ni le temps ni le budget pour publier manuellement partout : un outil de multidiffusion lui donne accès à la même couverture qu’un grand groupe, pour une fraction du coût.
Quelle différence entre multidiffusion et programmatique ?
La multidiffusion publie vos annonces simultanément sur des canaux que vous choisissez. Le programmatique ajuste automatiquement la diffusion payante selon les performances. Les deux approches sont complémentaires — la multidiffusion en est le socle.
En résumé : reprenez l’avantage face à la pénurie de candidats
- La pénurie de candidats est d’abord un déficit de visibilité : vos candidats existent, mais ne voient pas vos offres.
- Une stratégie multicanale combine jobboards généralistes, sites spécialisés, réseaux sociaux et CVthèques pour toucher candidats actifs et passifs.
- La multidiffusion rend cette stratégie réaliste au quotidien : une saisie, des dizaines de canaux, un suivi statistique par source.
- La mesure de chaque canal vous permet d’optimiser votre budget recrutement en continu.
Vous recrutez sur des métiers en tension ? Découvrez comment Robopost vous permet de diffuser vos annonces sur plus de 120 jobboards en un clic et de mesurer la performance de chaque canal. Demandez votre démo.